Giełda i SEO

Wchodzisz na dowolne forum o pozycjonowaniu stron, odpalasz grupy na Facebooku albo rozmawiasz ze „starymi wyjadaczami” z branży i niemal na pewno usłyszysz jedną, powtarzaną jak mantra radę: „Chcesz szybko wbić się do TOP 10? Kup starą domenę, bo wiek domeny to klucz do sukcesu w Google”. Młodzi przedsiębiorcy biorą to za pewnik, wydają oszczędności życia na kilkunastoletnie adresy z historią, a potem przeżywają głębokie rozczarowanie, gdy ich nowa strona i tak ląduje na setnej stronie wyników wyszukiwania.

Wyobraź sobie, że idziesz na zakupy na wielki targ staroci, ale zamiast zakurzonych mebli i starych zegarków, na stołach leżą cyfrowe akty własności. Niektóre są warte tyle, co dobra kawa, inne mogłyby zapewnić Ci mieszkanie w Warszawie. Dokładnie tak działa giełda domen. To gigantyczne, wirtualne targowisko, na którym każdego dnia setki tysięcy adresów internetowych zmienia właścicieli. Jedni pozbywają się projektów, które nie wypaliły, inni polują na perełki, a jeszcze inni traktują to jako czysty biznes i inwestują w nazwy z potencjałem.

Wyobraź sobie sytuację: znalazłeś idealną nazwę dla swojego nowego biznesu. Wchodzisz na stronę rejestratora, wpisujesz ją z nadzieją w sercu, a tam wielki, czerwony komunikat: Domena zajęta. Sprawdzasz adres w przeglądarce, a pod nim wisi jakaś stara, zapomniana strona wizytówkowa, na którą nikt nie zaglądał od pięciu lat. Ewidentnie ktoś o niej zapomniał albo zaraz odpuści jej opłacanie.

Wyobraź sobie, że startujesz z nowym biznesem online. Rejestrujesz lśniącą, nowiutką domenę, stawiasz na niej świetną stronę, odpalasz genialne teksty i… czekasz. Mijają miesiące, a Google traktuje Cię jak powietrze. Twój budżet na linki topnieje, a konkurencja, która siedzi w branży od dekady, patrzy na Ciebie z góry z pierwszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Brzmi…

Masz w swoim portfolio adresy, które kupiłeś pod wpływem impulsu, ale projekt nigdy nie ruszył? Albo upolowałeś na giełdzie fajną nazwę i czekasz, aż zgłosi się po nią kupiec z grubym portfelem? Zamiast pozwolić, żeby te cyfrowe działki leżały odłogiem i zbierały wirtualny kurz, możesz wrzucić je na tzw. parkowanie.

Kupowanie używanej domeny w sieci przypomina zakup używanego samochodu od handlarza – lakier może lśnić w słońcu, ale pod maską może kryć się zatajona katastrofa. Jeśli dany adres ma za sobą przeszłość pełną spamu, farm linków albo nielegalnych treści, to wejście na niego z nowym biznesem będzie czystym koszmarem. Google ma świetną pamięć i nie…